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2019年葡萄酒消费形势如何?
来源:孟思罗国际酒庄发表时间:2020-01-12阅读次数:41

不知不觉中,我们已经进入了2020年,离春节只有12天,葡萄酒销售也进入了“冲刺阶段”。今年,业内人士对葡萄酒消费形势普遍不乐观?2019年葡萄酒消费形势如何?


孟思罗与你继续深入探讨


2019年在行业内很多人看来是非常“难”的一年,据中国酒类工业协会的数据显示,2019年1-11月,全国规模以上葡萄酒企业产量37.21万千升,同比下降12.10%;销售收入125.30亿元,同比下降17.00%;利润5.32亿元,同比下降49.04%。

同样,进口酒数据也在下滑,据海关数据显示,2019年1-11月,葡萄酒累计进口59.94万千升,同比下降10.6%。从金额上看,1-11月,葡萄酒进口220.79亿元,同比下降7%。

反映在市场上,不少酒商表示,今年的旺季比往年晚。按照往年的习惯,现在是销售旺季,但今年消费者的购买欲望普遍不是很强烈,这受到宏观经济的影响,人们的购买欲望越来越少;随着生活水平的提高,市民开始放弃吃喝玩乐的方式,随之而来的是很多人选择出境游,也带来了春节消费的减少。

一般来说,春节是送礼的旺季,礼品盒会更受欢迎,但调查发现很多经销商都反映,现在礼盒的订单少了,整件商品就多了。我们卖酒的时候,会帮助顾客免费包装礼盒,但从目前的订单来看,想包装礼盒的顾客并不多,因为春节的酒类消费量比较大,而且很多顾客以整箱的方式买葡萄酒。

随着市场的发展,大量的资源进入了葡萄酒市场,导致中国葡萄酒市场的上游、中游和下游非常分散,市场越来越分散,消费者有越来越多的渠道选择,这对于分销商来说,市场越来越难做,很难把握消费者购买渠道的核心。2019年的市场是非常艰难的,是在裂缝中求生存,虽然整体市场消费在增长,但客户的选择对我们来说更加困难,现在的时代利润微薄,营业额快,暴利已经过去,更加注重质量的时代已经来临。




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