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湖南长沙进口葡萄酒市场如何?
来源:孟思罗国际酒庄 发表时间:2017-12-18 阅读次数:15

作为湖南省省会,长沙在经济、金融、商业、进出口贸易等多方面具有绝对优势。从近年来湖南省酒类消费增长趋势看,长沙市排名第一。首先,酒的消费量正在增加。在这种情况下,葡萄酒消费呈现出强劲的发展势头。仅去年一年,长沙进口葡萄酒占湖南省进口葡萄酒总量的一半以上。消费等级的提高和消费观念的变化是葡萄酒消费快速增长的基础。


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长沙王府井百货“五一”商圈、沃尔玛、华润万家、家乐福等超市看到葡萄酒在葡萄酒展区占据突出位置。进口葡萄酒主要集中在生产欧洲等葡萄酒的国家,总共有20多个品种。

销售人员表示,进口葡萄酒的销量优于国产葡萄酒。近年来,随着国内葡萄酒质量和营销创新的发展,销售额也逐年增加。进口葡萄酒价格200~300元,国产葡萄酒销售量100~200元,价格略低,销量第二,但传统节日销量会有所增加。

业内专家认为,长沙葡萄酒消费升级的另一个原因是它与圈消费和社会促销有着巨大的关系。由于长沙葡萄酒的需求量很大,葡萄酒不仅可以给消费者带来健康,还可以让他们扩大自己的社交圈、开拓视野,这是一种非常时尚的消费。

近年来,随着长沙消费者对葡萄酒认知的变化,居民的消费能力得到了很大提高。长沙葡萄酒消费保持良好发展势头,进口葡萄酒市场也从最初的奢侈品转向大众。性价比较高的葡萄酒显示出市场份额的快速扩张,无论是在生产、进口、营销、流通、投资环节都有非凡的表现。



“湘菜”文化的融合已成为消费的关键

“香菜”以其辛辣的风味而闻名。长沙也是一个典型的“无辣不欢”的城市。除食品外,白酒、啤酒和各种饮料都是葡萄酒的竞争对手。如何让消费者爱上葡萄酒是一个精心培育的过程。辣椒鱼头是长沙的一道名菜,鱼头的味道是“甜的”,辣椒的“辣味”是独特的。辣椒鱼头辛辣,白葡萄酒适中。红烧猪肉是由半瘦半肥的猪肉制成,切成形状很好的块,然后用精细的酱油和少量的糖烧制而成,金黄色,味道甜而不腻,最好搭配红葡萄酒。

长沙一家进口葡萄酒运营商介绍说,在消费者指导方面,清华消费者喜欢品尝食品和饮料消费、场景营销的葡萄酒,使葡萄酒成为消费者必备品。在消费层面,长沙80、 90后新一代年轻消费者正在成为消费市场的主流,他们追求个性、品质和时尚,葡萄酒自然成为他们用餐的首选。在长沙,不仅仅是进口葡萄酒经营者来引导消费。国内葡萄酒企业也结合自身优势,培育长沙市场为核心市场。





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